Frazy kluczowe - wymyślaj je mądrze

Aby frazy kluczowe spełniały swoją rolę muszą być zbieżne z celami biznesowymi firmy. Żadnym sukcesem jest osiągnięcie pierwszej pozycji w słowach kluczowych, których nikt nie poszukuje. Od ustalenia właściwych fraz kluczowych powinna rozpocząć się każda dyskusja o pozycjonowaniu danej strony. Na etapie analizy i badania trendów można wyróżnić te frazy, które sprzedają najlepiej i odrzucić te, które nic nam nie dadzą.

Żeby jednak nie było zbyt łatwo, jest kilka rodzajów fraz kluczowych. Te podstawowe mają charakter ogólny i składają się z jednego lub dwóch wyrazów. Jeśli chodzi o korzyści z pozycjonowania na podstawie tych fraz, to są one znikome i rzadko lub w ogóle nie przekładają się na korzyść biznesową. Wynika to z prostego faktu, że wszyscy ich używają i konkurencja jest olbrzymia. Frazy ogólne niosą ze sobą też ryzyko, że na naszą stronę wejdą być może osoby kompletnie nie zainteresowane ofertą.

Innym typem fraz kluczowych są zwroty brandowe, czyli te zawierające w sobie nazwę firmy. Tu sprawa jest prosta. Zwykle nie trzeba ich pozycjonować w żaden sposób. Jest tak ponieważ nazwy firm czy marek są raczej oryginalne i bardzo indywidualne. Wyszukują ich klienci, którzy już znają ich nazwę i robią to w celu sprawdzenia, gdzie zlokalizowany jest punkt sprzedaży lub biuro.

Frazy kluczowe, które naprawdę trzeba pozycjonować to tzw. frazy long tailowe, składające się z dwóch lub więcej wyrazów. Co je charakteryzuje? Większy stopień szczegółowości. To frazy, które dobrze wypozycjonowane przysznoszą największe zyski. To efekt właśnie wcześniej wspomnianej szczegółowości. Sami często szukając czegoś bardzo precyzujemy przedmiot poszukiwań. Podobnie robią nasi klienci.

Są oczywiście inne typy fraz kluczowych, z których korzystają klienci. To np. frazy poradnikowe zaczynające się od słów "jak zrobić", "co zrobić". Są one jednak pozycjonowane bardzo rzadko.

Dobry wybór kluczem do sukcesu

Aby frazy kluczowe spełniły swoją rolę czyli w efekcie przynosiły dodatkowe przychody, należy wykonać analizę celów, które chcemy osiągnąć. Słowa kluczowe powinny być dopasowane do charakteru działalności. Inne będą dobre przy świadczeniu usług online, a inne przy usługach stacjonarnych. Jeśli prowadzimy biznes lokalny warto w słowach kluczowych zawrzeć informację o lokalizacji.

Najprostszą podpowiedzią co do słów kluczowych jest Google. Wpisując coś w pasku wyszukiwarki uzyskujemy podpowiedzi. To dobra wskazówka, ale niewystarczająca. Przy ostatecznym doborze słów kluczowych warto skorzystać z porady fachowców oraz wykorzystać do tego profesjonalne narzędzia, jak np. Google Adwords KeywordTool.

Konkurencja nie śpi

Przy pozycjonowaniu konkretnych fraz kluczowych ważny jest jeszcze jeden czynnik - konkurencja. Im większa konkurencyjność przy danych słowach, tym droższe będzie skuteczne wypozycjonowanie jej tak, aby to właśnie nasza strona wyświetlała się wyżej w wynikach wyszukiwania.

Paweł Korobov, Specjalista ds. SEO

WEZOM Agencja Interaktywna, Wrocław